A Apple apresentou oficialmente seu recurso App Tracking Transparency (ATT) em abril deste ano e deu aos proprietários de iPhone mais controle quando se tratava de seus dados. Infelizmente, essa medida causou uma queda na receita de várias empresas de mídia social, com uma investigação minuciosa afirmando que essa decisão gerou uma perda de quase US$ 10 bilhões.
Entre muitas empresas de mídia social, o Facebook criticou a transparência do rastreamento de aplicativos da Apple usando um anúncio de jornal de tamanho normal
De acordo com o The Financial Times, empresas de mídia social como Facebook, Twitter, YouTube e Snap sofreram perdas de receita que totalizaram US$ 9,85 bilhões como resultado do recurso App Tracking Transparency da Apple. O Facebook supostamente perdeu mais dinheiro 'em termos absolutos', onde o valor pode estar em torno de US $ 8 bilhões, enquanto o Snap sofreu o pior quando se trata de medir a porcentagem da empresa.
Como o Snap não possui um aplicativo de desktop e é feito apenas para smartphones, faria todo o sentido que eles estivessem sofrendo com a decisão da Apple. O consultor da Adtech, Eric Seufert, disse ao The Financial Times que muitas plataformas de mídia social teriam que ser reconstruídas do zero como resultado da ATT.
“Algumas das plataformas mais impactadas – mas especialmente o Facebook – tiveram que reconstruir suas máquinas do zero como resultado do ATT. Minha crença é que leva pelo menos um ano para construir uma nova infraestrutura. Novas ferramentas e estruturas precisam ser desenvolvidas do zero e testadas extensivamente antes de serem implantadas para um grande número de usuários.”
Para quem não sabe como funciona o App Tracking Transparency da Apple, seu iPhone precisará ter o iOS 14.5 ou posterior para visualizá-lo e, quando o recurso estiver disponível, os aplicativos agora precisam pedir permissão aos usuários para rastrear suas atividades para publicidade direcionada. Como você pode ver pelos números mencionados acima, muitos usuários provavelmente optaram por não serem rastreados.
Enquanto isso, o último trimestre da Apple viu a receita de publicidade da gigante californiana atingir US$ 18,3 bilhões, uma diferença de US$ 700 milhões em relação ao trimestre anterior. Além disso, supondo que essas empresas de mídia social não mudem a maneira como rastreiam seus usuários, o App Tracking Transparency da Apple pode custar a esses gigantes muito mais dinheiro nos próximos trimestres.
