O Spotify anunciou uma nova forma de segmentação de anúncios. Agora, as marcas podem utilizar o contexto do que você faz enquanto escuta música, de acordo com as playlist da plataforma, para enviar propagandas "sob medida". Ou seja, publicidade direcionada para o usuário e estado de espírito.
Por exemplo, se você estiver ouvindo uma playlist para praticar exercícios, poderá ver e ouvir anúncios sobre produtos relacionados a esportes e saúde. Além das playlists, serão analisados o gênero, a hora do dia e a plataforma utilizada para escutar as músicas. Dessa forma, os anúncios serão personalizados de acordo com idade, gênero, localização e interesses.
O serviço de streaming de músicas abriga mais de 1,5 bilhão de listas de reprodução, com mais de 60 milhões de usuários ativos por mês. Entre esses, cerca de 45 milhões usam a versão gratuita, e será para eles que os anúncios serão direcionados. A empresa fará isso em conjunto com a The Echo Nest, empresa de análise de músicas adquirid
... a no último ano.
A ferramenta começará a ser liberada no dia 1º de maio. No início, as marcas serão capazes de usar como alvo 15 atividades e humores diferentes escolhidos, como festa, treino e frio, por exemplo. Segundo a Spotify Brasil, a novidade chegará ao país em poucas semanas.
Spotify (Foto: Divulgação/Spotify)